Podstawy marketingu
- Praca zbiorowa pod redakcją Jerzego Altkorna
- Wydanie III zmienione i poszerzone
- Wydawnictwo: Instytut Marketingu
- miejsce i data wydania: Kraków 2001 r.
- okładka miękka, nie wyblakła
- liczba stron: 436
- książka w stanie dobrym, posiada podkreślenia pisakiem, 3 strony doklejone taśmą, brak zagięć.

Spis treści:
1. Istota i znaczenie marketingu
1.1. Geneza marketingu
1.2. Pojęcie marketingu
1.3. Ogólne zasady marketingu
1.4. Funkcje marketingowe
1.5. Sektorowe uwarunkowania marketingu
1.6. Indywidualne i społeczne znaczenie marketingu
2. Otoczenie marketingowe
2.1. Przedsiębiorstwo i jego środowisko
2.2. Struktura otoczenia marketingowego
2.3. Elementy otoczenia przedsiębiorstwa
2.4. Adaptacja przedsiębiorstwa do otoczenia
3. Konsumenci i ich zachowania na rynku
3.1. Konsumenci i nabywcy
3.2. Nabywcy dóbr i usług finalnych
3.3. Organizacje i instytucje jako nabywcy produktów
4. Segmentacja rynku
4.1. Pojęcie i rola segmentacji rynku
4.2. Przesłanki wyboru kryteriów segmentacji
4.3. Ocena atrakcyjności segmentów rynku
4.4. Wybór docelowych rynków
4.5. Planowanie miejsca produktów w wybranych segmentach rynku
5. Produkt
5.1. Pojęcie i struktura produktu
5.2. Klasyfikacja produktów
5.3. Cykl życia produktu
5.4. Wykorzystanie koncepcji cyklu życia produktu dla decyzji rynkowych przedsiębiorstwa
5.5. Dobór produktów w różnych fazach cyklu życia. Analiza port folio
5.6. Kryteria formowania asortymentu produktów
5.7. Znak towarowy
5.8. Opakowanie produktu
5.9. Usługi towarzyszące sprzedaży dóbr
6. Wprowadzenie na rynek nowych produktów
6.1. Pojęcie nowego produktu
6.2. Znaczenie innowacji produktowych
6.3. Stadia wprowadzania na rynek nowego produktu
7. Cena
7.1. Kształtowanie polityki cen w przedsiębiorstwie
7.2. Ustalenie celów polityki cen
7.3. Ustalanie kierunków polityki cen
7.4. Wybór polityki cen
7.5. Wdrażanie polityki cen
7.6. Dostosowanie polityki cen do zmian na rynku
8. Dystrybucja
8.1. Istota i miejsce dystrybucji w marketingu
8.2. Pojęcie, funkcje i rodzaje kanałów dystrybucji
8.3. Pośrednicy w kanałach dystrybucji
8.4. Projektowanie i wybór kanałów dystrybucji
8.5. Formy współpracy uczestników kanałów dystrybucji
8.6. Logistyka dystrybucji
9. Promocja
9.1. Promocja jako element marketingu-mix
9.2. Zakres i uwarunkowania decyzji promocyjnych w przedsiębiorstwie
9.3. Reklama
9.4. Sprzedaż osobista
9.5. Promocja dodatkowa
9.6. Public relations
10. Marketingowy system informacji
10.1.Pojęcie i rodzaje informacji marketingowej
10.2. Struktura marketingowego systemu informacji
10.3. Obszary działań marketingowych
10.4. Marketingowy proces badawczy
11. Zarządzanie marketingiem
11.1. Proces zarządzania marketingiem
11.2. Rynek i pole rynkowe przedsiębiorstwa
11.3. Analiza i ocena rynkowej sytuacji przedsiębiorstwa
11.4. Misja i rynkowy wizerunek przedsiębiorstwa
11.5. Kształtowanie strategii marketingowej
11.6. Planowanie operacyjne marketingu
11.7. Organizacja marketingu
11.8. Kontrola marketingu.

Na końcu każdego działu znajdują się pytania kontrolne.