Książka z serii magister.pl. Książka nowa.

WSTĘP 7
ROZDZIAŁ 1. FORMY KOMUNIKACJI RYNKOWEJ 9
1.1. Marketing 9
1.1.1. Zarządzanie marketingowe 10
1.1.2. Cele działań marketingowych 12
1.2. Reklama 14
1.3. Promocja sprzedaży 16
1.4. Public relations 18
1.5. Marketing sponsorski 21
ROZDZIAŁ 2. SPECYFIKA KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ W SPORCIE 23
2.1. Współczesne aspekty marketingu sportowego 23
2.2. Marketing sportowy w Polsce – warunki i przesłanki 24
2.2.1. Organizacja marketingu w dziedzinie kultury fizycznej 25
2.3. Widowisko sportowe 27
ROZDZIAŁ 3. RYNEK MEDIÓW 35
3.1. Telewizja 36
3.2. Radio 44
3.3. Prasa 46
3.4. Internet 54
ROZDZIAŁ 4. SPONSORING W SPORCIE – RYNEK W POLSCE 57
4.1. Sponsoring w Polsce 57
ZAKOŃCZENIE 73
BIBLIOGRAFIA 75
SPIS TABEL I RYSUNKÓW 77
SPIS FOTOGRAFII 77