Stron: 156

Format: B5

Rok wydania: 1999

Oprawa: miękka, klejona

Opakowanie jako instrument marketingu - seria: Marketing bez tajemnic
Colin F. Hales
W warunkach obfitości towarów cena produktu i jego użyteczność nie są jedynymi kryteriami wartościowania produktów i motywem ich zakupu. Zjawisko przekształcania się wrażeń wywołanych przez opakowanie w wyobrażenie o produkcie oraz potrzeba wyróżnienia danego produktu spośród masy towarów oferowanych do wyboru konsumentom nadały opakowaniom znaczenie podstawowego środka promocji i intensyfikacji sprzedaży. W książce Autor przedstawia funkcje opakowań z punktu widzenia strategii marketingowej, relacje 'produkt, cena, dystrybucja i promocja a opakowanie', programy rozwoju opakowań, zasady ich projektowania oraz społeczne, ekonomiczne i prawne aspekty opakowań.

Spis treści:

Rozdział 1

Funkcje opakowania z punktu widzenia strategii marketingowej firmy

Funkcja ochronna opakowania

Funkcja promocyjno-sprzedażna opakowania

Funkcja fizycznej organizacji pracy

Funkcja informacyjna opakowania

Rozdział 2

Produkt a opakowanie

Cechy produktu a rodzaj opakowania

Rodzaj opakowania a kradzież produktu

Rozdział 3

Cena a opakowanie

Strategia downsizing

Przyczyny stosowania strategii downsizing

Możliwości stosowania strategii downsizing

Wykorzystanie strategii downsizing

Ocena strategii downsizing przez konsumentów

Rozdział 4

Dystrybucja a opakowanie

Magazynowanie

Transport

Standaryzacja

Identyfikacja

Rozdział 5

Promocja a opakowanie

Opakowanie a reklama

Opakowanie a promocja sprzedaży

Opakowanie a public relations

Rozdział 6

Programy rozwoju opakowań

Typy programów rozwoju opakowań

Przesłanki kształtowania programu rozwoju opakowania

Rozdział 7

Projektowanie opakowania

Kolor

Kształt

Materiał

Komunikaty tekstowe

Czcionka

Ilustracje

Rozdział 8

Społeczne, ekonomiczne i prawne aspekty opakowania

Społeczna ocena opakowania jako wyraz wymagań rynku

Etyczne aspekty działalności producentów i handlowców w zakresie opakowań

Ekonomiczno-finansowa i rynkowa ocena działalności w zakresie opakowań

Ekologia i ochrona środowiska a opakowanie

Opakowanie w świetle prawa

Aktualne tendencje i prognozy rynkowe

Sposób wysyłki do ustalenia. Proponuję paczkomat in post za 9 zł przy przedpłacie lub kuriera DPD za 15 zł.