W XXI wieku, kiedy wybór jest traktowany jako oczywistość, konsumenci domagają się kreatywnych i unikalnych sklepów. Dla doświadczonych właścicieli sklepów koncepcyjnych, to "design doświadczenia" lub projekt koncepcyjny, który sprawia, że różnica między sukcesem a porażką. Przykłady przedstawione w Fashion Decor ujawniają pasję i innowacyjność projektantów w każdym szczególe, od logo sklepu zbudowanego z kaskady wiszących kryształów do abstrakcyjnego drzewa wyrzeźbionego z plastikowych rur, wszystkie mają na celu podziw i przyciągnięcie klientów. W zestawie znajdują się Camper Shop i Diesel Denim Gallery, a także wiele innych mistrzowskich projektów stworzonych dla Marni, Stussy, Alberto Ferretti, Issey Miyake, Swarovski i Nike. Wśród wyróżnionych współpracowników znajdują się międzynarodowi giganci architektury i designu, tacy jak Pentagram (Wielka Brytania), Tokuijin